网络世界正面临一场由人工智能滥用引发的危机，明星肖像权遭受侵害的现象日益猖獗。从曾经轰动一时的“假靳东”利用换脸技术欺诈老年群体，到近期演员温峥嵘被“数字替身”冒名直播卖货，技术伦理的失守已发展到令人震惊的地步。
更引人关注的是，这场风波尚未平息，又有两位演艺界重量级人物成为新型侵权手段的受害者。一向鲜少出现在公众视野的影帝梁朝伟与乐坛传奇王菲，竟在同一天相继陷入“被代言”的争议漩涡。
令人难以置信的是，这次侵权方连基本的技术掩饰都弃之不用，堪称毫无遮掩的公然侵权。如此肆无忌惮的行径，无疑给整个演艺圈拉响了警报。
展开剩余91%事件的引爆点来自刘嘉玲在社交平台上的强烈抗议。11月10日，她直接点名某电商平台，发出严厉质问：“这种明目张胆的侵权行为，欺骗消费者的行径，难道是该平台的营销手段吗？”这番犀利的指责立即在网络上引发热议。
随着关注度攀升，一桩堪称“强盗逻辑”的代言骗局逐渐曝光。梁朝伟的肖像在未获任何许可的情况下，被直接盗用于某保健产品的推广中，其侵权手法的直白程度令人咋舌。
经调查，侵权方为天猫国际旗下的“ENCARE海外旗舰店”。该店在销售定价约两百元的免疫力保健品时，不仅将梁朝伟的半身照置于商品展示首位，还配以“电影男神大片开场”等暗示性标语，刻意制造明星代言的错觉。
细心的网友发现，商品详情页面没有任何授权证明。面对粉丝质疑，客服竟辩解称因赞助节目而拥有肖像使用权，并表示正在与节目组沟通解决“误解”。
然而这个借口很快被戳穿。相关节目《大片很好看》制作方明确声明，从未授权任何商家使用嘉宾肖像进行商业宣传。更具讽刺意味的是，该店铺此前还曾盗用主持人鲁豫的形象进行类似营销。
在刘嘉玲发声40分钟后，涉事宣传图片被紧急删除。两小时内该店铺全面停业，如今已在平台销声匿迹。值得关注的是，电商平台至今未对此事作出正式表态。
这并非梁朝伟首次遭遇此类侵权。今年七月，某酒业公司就曾盗用其形象推广白酒产品，当时刘嘉玲团队已采取法律手段维权。令人愤慨的是，短短数月后类似情节再度上演，且手段更加猖狂。
就在同一天，王菲团队也发布了维权声明。其经纪人陈家瑛指出，有商家将王菲肖像嫁接至他人身体，制作成户外品牌宣传海报，在西藏实体店及网络平台广泛传播。
颇具讽刺意味的是，涉事品牌关联企业早在去年就已注销。王菲方已要求立即停止侵权、销毁相关材料，并保留追究法律责任的权利。
接连发生的侵权事件引发行业反思：明星肖像权为何沦为可随意取用的公共资源？这种“移花接木”的伎俩为何能大行其道？
回顾明星维权历程，侵权手段确实在不断升级。早年杨幂在产后恢复期就曾遭遇恶意修图，伪造的不雅照片在网络上流传。随着技术进步，侵权形式愈发“精密”——2021年震惊社会的“假靳东”事件，就是利用AI换脸技术伪造视频，骗取受害者感情与钱财。
而近期温峥嵘的遭遇更凸显治理困境。她在剧组拍戏期间，竟有多个AI合成的“数字分身”同时在直播间带货。本人亲自进入直播间质问反被拉黑，团队单日举报50个账号仍赶不上侵权账号新增速度。
从粗糙修图到AI换脸，再到如今毫不掩饰的直接盗用，侵权行为的演变趋势令人担忧。梁朝伟与王菲的案例表明，即使是最顶级的艺人也难以幸免，这给整个行业带来深刻警示：肖像权保护必须从被动维权转向主动防御。
此类现象屡禁不止的根本原因在于违法成本与收益的失衡。要有效遏制侵权行为，既需要明星增强维权意识，更需要构建包含平台监管、法律惩戒在内的综合治理体系。只有当侵权代价远超预期收益，传播渠道得到有效管控，才能彻底改变“明星肖像即摇钱树”的不正常现象。
从技术滥用到公然盗用，明星肖像权保护已进入关键时期。顶尖艺人接连“中招”的事件警示我们：只有建立多方协作的防护机制，让侵权者付出沉重代价，才能终结这场连伪装都舍弃的侵权闹剧。
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